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2017 - 06 - 28
东方网记者5月9日报道:昨日,“2013华商投资美国高峰论坛”在沪举办。论坛上,与会专家称,华商投资美国须找准定位。  美国中国总商会副会长、华虹国际(美国)有限公司总裁夏忠瑞在论坛上表示,目前中国“走出去”的资本,远远不够匹配中美两大经济体之间应有的交流规模。  复旦大学经济学院殷醒民教授则强调,中美经济是互补的,但华商赴美投资一定要找准定位。他说:“美国的优势是技术而非早已产能过剩的市场,而华商的母国优势则在于巨大的市场潜力和还未充分发挥的劳动力成本。”他预计,2013年至2020年中国市场容量将扩大2倍以上,届时与美国并驾齐驱。  在分享赴美投资成功经验时夏忠瑞称,国内企业由于技术限制长期处于产业下游,很难打通产业链。因此,华商赴美投资的市场定位应当结合国内需求,在激烈的美国市场竞争中“将有限的资本投资在那些中国还没有成熟的技术研发与应用上,实现中美资源的整合。”
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2017 - 06 - 07
文/茅台集团名誉董事长、技术总顾问 季克良我曾写过《神秘的茅台》和《茅台酒与健康》两篇文章(季克良成文之初叫《神秘的茅台酒》,后来改为《茅台酒与健康》,该文最早发表于2004年,见附文,现酒道将此文辑录于此,请收藏备查),既实事求是的反映我们了解到的实际情况,也是为抛砖引玉,让有识之士来关心、研究茅台酒乃至各种类型白酒和其他饮料酒。为了进一步抛砖引玉,写了本文。在几年前我曾听说有人在研究茅台酒和幽门螺旋杆菌的关系,由于本人年岁较大,阅读的文章较少,加上外文水平有限,所以一直没有见到这方面的研究报道和研究成果。我也曾叫我的学生联系与有关院校和医院做这方面的研究,学生告诉我幽门螺旋杆菌不易培养,因此没有找到合作单位,没有进行深入的研究,但这个问题不断的在我脑海中出现需要弄清!那就是有些人来茅台工作前,因为胃有毛病,不能喝酒,而进了茅台酒厂后,因工作需要,逐步的喝点茅台酒了,随着时间的延长,不但喝了,而且量还很大,并且胃也没有毛病了;而有的人因有胃病一直不喝茅台酒而喝饮料酒,而这些同志一直在说有胃病而不喝茅台酒,这是什么原因呢?有个人得了肠上皮化生和中度萎缩性胃炎,什么治胃病的药都吃了,甚至电视上及其他媒体上打广告的治胃病的新药都吃过,但就是不见好,医生劝他切除,夫人是军医,也劝他切除,但他就是不愿切,因为他听父亲说高度茅台酒能提高免疫力,增强抵抗力,所以带着妻子和女儿来茅台参观,参观后...
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2017 - 06 - 07
目前,中国社会经济决策咨询中心、中国市场调查研究中心与世界华商投资促进会、北美商会、欧盟商会、澳洲商会、亚洲商会、东盟商会及部分国家商会,拟联手打造中国造的工业产品、消费品全球营销活动,将工业品、消费品通过八种语言推向全球,并由各国商会负责推荐,接受海外订单,解决不通过贸易公司成功开发客户的先例,弥补语言障碍,解决企业外语能力受限的困扰,由各国专家团队为企业开发海外市场,把握稍纵即逝的绝好商机。企业负责生产,全球各国商会负责销售,使一带一路落地给中国企业带来的钜惠和红利,给中国企业在金融危机最严重的时刻带来新的商机,给全球战略合作企业带来新的希望,使企业有机会打开国际市场的大门,共同建造多语言搜索、多语言买卖的多网融合智慧新媒体共享平台。  据悉,中国社会经济决策咨询中心、中国市场调查研究中心举办的国家品牌全球战略合作企业征选活动是由世界华商北京总部负责组织,境外营销活动主要由世界华商投资促进会、北美商会、南美商会、欧盟商会、东盟商会、澳洲商会、亚洲商会、中东商会及全球部分国家的华人商会共同举办。并由世界华商(北京)国际企业管理中心负责承办、审核,组织专家评审,各国使馆的商务参赞、文化参赞重点参与。该项目已经启动,年后将逐步展开,此项目主要将中国市场放大到5-8倍的海外市场,增加企业在工业品、消费品销售的机会,让一带一路沿线国家互联互惠,并得到更多的实惠。  甄选条件为企业所属行业...
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2013 - 11 - 29
一、在世界华商国际大会旗下设立分支机构,由主席办公会议确定当地分支机构的业务范围、对服务领域进行研究讨论、通过决议,按决议执行。    二、机构各级主席办公会议组成人员:由主席、执行主席、副主席、主席团委员、秘书长等人组成、人数定在五人、七人、九人等奇数组成。如办公会议参与决策的负责人连续缺席三次办公会议,或三年累计缺席三次办公会议,其办公会议经世界华商国际大会主席团委员会审核,并行文撤销其参会人员资格。    三、世界华商国际大会旗下拟设:    (1)世界华商国际大会主席团委员会;下属各国执行委员会及华东、华南、华北、华中、西南、西北、东北、香港、澳门、台湾执行委员会,各会可跨地区设立分支,设立机构负责会员的服务。各地区委员会及分会负责其办公会议参会人员资格,有权推荐后备人选。    (2)世界华商省级(直辖市、自治区)运营中心;经授权运营,按资格能够完成任务额度的,再行文予以成立,并于工商注册运营中心,否则撤销授权。运营中心将作为大会经费筹措的一个途径。    (3)世界华商联盟;以全球各国商会、协会、联合会为基础,并将其作为联盟成员,以县(州)级以上城市的商会、协会、联合会作为基础联盟。联合各国非政府组织、行业协会、区域商会、联合会、非企业组织、招商局等。    (4)世界华商国际大会产业委员会;在全球依照联合国统计署划分的99个行业及热门的细分行业。每个行业设立一个世界华...
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2013 - 11 - 29
——“一带一路”迎来了融媒体大数据传输时代卫星网叠加互联网、海量大数据广泛传播、百万社区、千万村镇全亚洲覆盖,多网融合、多屏共享、精准投放、安全播控,每天可向全国13亿人口及东南亚人口传输和共享1000G各类大数据内容,并已具备向全球传输的条件。卫星网+互联网+商业运营+……+,是传输运营一体化的全新互联互通平台。将互联网叠加在卫星网上,实现了无盲区覆盖,商家可利用电子货架将商品二维码精准投放到数亿智能终端,使商家实现了终端智能扫码收费,并可利用卫星网叠加互联网把商品直接推送到最终消费者或用户手中,规避了中间全部环节,为消费者节约了购买成本,为厂家节省了大量的人力、物力及房租投入。是微软系统支撑互联网以来又一次新技术革命、是服务“一带一路”战略实施与建设的最新技术,是创新服务的又一契机,带动“一带一路”数万亿的财富增长机会。融媒体大数据以共建“一带一路”创新发展、驱动经济、塑造文化新思路为契机,推动沿线横跨60 多个国家与地区的经济发展,带动全球产业、经济、文化与贸易往来及人文交流,覆盖亚洲及欧洲、非洲等地区。    世界华商国际企业管理中心承办以“筑梦新丝路、打造新引擎”为主题的“世界华商国际大会”,旨在探讨此战略带来的各领域全新机遇,同时探讨沿线国家就打造经济新引擎、塑造文化新思路,创新引领发展,驱动经济复苏领域,创造时代奇迹,尤其是卫星网+多网融合智能操作系统,兼容微软、苹果...

影视特色小镇的发展模式

日期: 2017-06-24
浏览次数: 5

一、影视产业知多少

  影视产业在各国所属的产业门类和具体细分各不相同,按照我国的国民经济行业分类,影视产业主要属于R门类“文化、体育和娱乐业”。说起影视产业,我们先来聊聊近几年我国影视圈炙手可热的词——IP,众多制片人、投资人、导演、大佬们简直是“言必称挨劈(IP)”,不然显得自己跟不上潮流,其实IP并不是一个新词,它的意思就是知识产权(Intellectual Property),它可以是一个故事、一个形象、一种艺术等等,最常见的是适合二次或多次改编开发的影视文学或游戏动漫。影视界有风靡全球的IP——指环王,体育界有众星云集的IP——NBA,旅游界有人山人海的主题乐园IP——迪士尼,诸如此类。

  影视产业以影视IP为中心根据其产品类型大致可以分为三个圈层:

  核心圈层是版权,也就是IP本身,它可以是已有的经典文学,原创的网络小说或动漫、游戏,也可以是为影视剧拍摄而撰写的原创剧本,这一圈层是其他圈层产品发展的基础和来源;

  中间圈层是影视剧,是影视产业最传统的组成部分,以电视台的播放、院线收入、演出活动、网络点击率等形式盈利;

  外围圈层是衍生品,主要包括两类产品:第一类是衍生产品,包括实体周边消费品、主题旅游、实景娱乐等,第二类是相关产品,包括影视作品衍生的游戏、软件,动漫作品衍生的影视剧等。

  从本质上来说,IP是文艺影视作品本身衍生的价值,是一种潜在的财产,而影视特色小镇,从某种意义上来说,正是影视IP的一种主要表现形式,同时它也是影视IP众多产品的主要载体,可以包含三个圈层的产品。日本的动漫和韩国的韩剧,可以说是玩转影视IP最成功的代表,他们衍生出来的特色主题小镇,每天都吸引着无数的爱好者来朝(消)圣(费),将作为本底的影视作品衍生和发挥到了极致。所以现在,无论你是规划师、小镇管理者、影视工作者、动漫爱好者、韩剧迷或是吃瓜群众,都请跟我一起来看看日本人韩国人如何玩转影视特色小镇吧!

  二、 如何玩转影视特色小镇

  日本——动漫IP主题小镇

  日本是世界上最大的动漫产业创作和输出国,我们这一代80后、90后,基本上都是看着日本动漫长大的,哆啦A梦、柯南、小丸子、灌篮高手、蜡笔小新、美少女战士等等,简直如数家珍,楼主自己到现在还在家里储藏室堆着小时候的全套哆啦A梦漫画书和影碟舍不得扔。发达的动漫产业链和广泛的受众,催生了一批以著名动漫IP为主体和本底的动漫主题小镇,他们通常依托动漫作者或作品带来的人文资源优势和当地政府的政策支持进行发展,其中最有代表性的是位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”。

  “柯南小镇” 原本是一座普通的沿海农业小镇,以西瓜种植和海水养殖为主。由于它是柯南之父青山冈昌的家乡,北荣町政府决定借助大IP《名侦探柯南》的影响力在当地发展主题旅游业。

  柯南小镇的城市形象宣传从某种程度上中和了交通路途遥远带来的不便。从大阪到柯南小镇,单程要三个小时以上,而最后半个小时的车程,你有机会在仓吉转车乘坐“柯南专线”列车来到小镇,可谓是“未至其镇,先见其形”,车站的候车厅、指示牌全部是柯南的标识,就连车站的楼梯上也写着“欢迎来到柯南车站”。最绝的是,就连北荣町所在的鸟取县的机场,也在2014年改名叫做“柯南机场”,柯南迷们,是不是从刚起飞就开始兴奋了!

  北荣町将柯南形象无处不在的融入镇内一切的城市元素。镇区的主干道,叫做“柯南大道”,路标、指示牌、路灯、长椅甚至连井盖都是柯南形象;通往镇区的大桥,叫做“柯南大桥”,桥上栩栩如生的柯南铜像据说是在青山冈昌的监督下完工的。

  作为旅游小镇,北荣町的主打产品是集展示、体验、销售等功能为一体“青山刚昌故乡馆”。事实上,经过对众多日本动漫小镇的案例研究发现,这些小镇有一个共同点就是:他们的旅游产业都是围绕这样一座大型综合性公共建筑展开,虽然其表现形式有所不同,有的是博物馆,有的是纪念馆,有的是综合商场内的展示馆,主要功能基本都包括:展览展示、影片放映、主题活动表演、互动体验、纪念品零售、餐饮等。“青山刚昌故乡馆”的互动功能很有代入感和针对性,“柯南迷”们可以挑战“纪念馆大师赛”根据结果得到等级不同的认证,可以身临其境的体验青山刚昌创作漫画时的场景,可以近距离观看木偶剧,还可以亲身使用滑板、蝴蝶结变声机等动漫中的道具。

  日本动漫的衍生产品一向很畅销,它们质量过硬,形式多样,在不同年龄段、不同国籍和文化背景的人群中广受欢迎,价格自然也是感人,总之是附加值很高的一个产业,任何一个动漫IP的走红,后续几乎都离不开其衍生品的大卖。日本商家在这方面很有一套,今天推一个收集活动,明天推一个限量版,看着动漫迷们像我国群众春节集“福”一般趋之若鹜,商家得意洋洋的数着钞票。柯南小镇的衍生品走的也是这种路线,小镇的商业围绕柯南这个主题,主要是书店、纪念品店类,售卖别的地方买不到的单本以及各种限定版的周边,大受朝圣“柯南迷”们的喜爱,不把信用卡刷爆了回去都没脸见粉圈的小伙伴们。

  从九十年代发展柯南主题旅游开始,北荣町从一座名不见经传的农业小镇发展成为全世界“柯南迷”的朝圣之地,经济和居民生活质量因此得到了很大的提升,当地居民以柯南为荣,柯南的形象甚至印到了居民的户口本和居民卡上。在日本,这类特色鲜明的动漫IP主题小镇还有不少,比如小丸子、宫崎骏、哆啦A梦等等,模式都比较类似,这些小镇的成功发展得益于IP本身的影响力,同时也成为动漫IP的重要组成部分。

  韩国——韩剧IP文旅小镇

  从二十年前的小民哥、尹理事、单眼皮大叔,到近年风靡的都教授、柳大尉、长腿欧巴,韩剧IP可不单纯是盛产“你们老公”的休闲娱乐产业,作为“韩流”文化的输出者和韩国文化旅游产业的总代言人,韩国的影视剧产业是与韩国地方经济息息相关并享受着政府大力扶持的国民产业。还记得90年代末风靡一时张东健演的《恋风恋歌》么?它就是为了促进济洲岛旅游业而专门策划拍摄的。

  1998年亚洲金融危机后,韩国首次明确“文化立国”的国策,陆续修改了各大影视文化相关立法,并设立了专门的文化产业促进机构——韩国文化产业振兴院,在政策、资金等方面对韩剧产业进行全面扶持。“韩剧旅游”在政府的政策倾斜下逐渐兴起,在这个自然旅游资源并不丰富的国家,一个个原本经济发展和区位条件都平凡无奇的韩国小镇,作为热门影视IP的拍摄地,吸引着亚洲各国的众多游客,为政府带来了可观的旅游收入。

  除了政府扶持,韩剧文旅小镇的发展也得益于影视产业的上下游企业及主要工业财团(如三星、LG等)的投资和其他市场支持,一部分韩剧小镇从开发之初的投资环节就为后期的旅游业及衍生品的开发做足了考虑。

  位于京畿道的小法兰西(Petite France),背靠虎鸣山,面朝清平湖,是一个以“花、星星、小王子”为设计元素的法国文化主题小镇。2008年,小镇以张根硕主演的韩剧《贝多芬病毒》拍摄地而闻名,旅游业由此兴起,随后《秘密花园》、《来自星星的你》等韩剧及《running man》、《至亲笔记》等热播综艺纷纷扎堆在小镇取景。

  楼主特意查阅了度娘词条,《running man》开播于2010年,在当年已斩获第4届SBS演艺大赏“最高人气节目赏”等四项大奖,而该节目在小法兰西的取景拍摄是在2011年4月,通过已有高人气综艺节目推动小镇旅游业的目的可见一斑,事实上也取得了显著的宣传推广效果。而2014年火遍亚洲的《来自星星的你》更是将小法兰西的旅游业发展推向了高潮。这些韩剧和综艺的剧照和供拍照的人形板被放置在小镇的显眼位置,部分拍摄场景还被特别设置成了观光景点,小镇官网也将“拍摄地”作为最重要的旅游宣传点。

  鲜明的建筑特色、亲切的街道尺度、精美的法国工艺品展示、多种体验活动和趣味表演,再加上韩剧俊男靓女浪漫氛围的加持,小法兰西已成为韩剧旅游的热门“打卡地”,在京畿道最受欢迎景点中名列前茅。

  (截图来自携程网)

  京畿道的另一个特色小镇普罗旺斯村同样因为《来自星星的你》而走红,它也是《原来是美男啊》、《城市猎人》、《屋塔房王世子》等多部韩剧的拍摄地,发展路径与小法兰西类似。小法兰西,普罗旺斯村,再加上《冬季恋歌》的拍摄地南怡岛,形成了首尔周边最经典的一条韩剧旅游线路,有多趟专门的观光巴士相连接,也成为各大旅行社的热卖产品,为当地政府带来不菲的收入。

  三、影视特色小镇发展模式大揭秘!

  日本动漫IP主题小镇与韩国韩剧IP文旅小镇都已形成相对成熟的发展模式,两者的发展有着各自鲜明的特色,我们对这两种不同发展模式总结如下:

  日本动漫产业链基本按照影视产业的三个圈层分为漫画作品、动画作品、衍生产品三个递进环节,衍生产品是其中周期最长、市场最广、盈利最高的环节,也是实现利润回收的关键环节,动漫主题小镇是动漫IP实现较高品牌价值之后的产物,本身是一种具备混合消费模式的衍生品,同时也是众多动漫衍生品的集合和载体,可根据动漫IP本身的火爆程度和受众群体的差异灵活决定具体发展形式。动漫小镇的发展,除了带动地方旅游业发展之外,也促进了动漫IP的深度开发及新动漫产品开发,形成效益递进的良性循环。

  韩剧IP文旅小镇与日本动漫IP主题小镇最大的不同是它们同时作为韩剧拍摄地与韩剧旅游观光地的双重身份,是影视产业中间、外围两个圈层产品的承载者。除了早期部分无心插柳柳成荫的情况,大部分韩剧IP文旅小镇从发展初期就有着明确的发展目标和相对固定的模式,一部韩剧的火爆荧屏带来旅游业的兴盛,可观的旅游收入保障了小镇的运营和进一步开发,旅游带来的知名度和市场机遇,为更多韩剧或综艺在当地的拍摄提供了机会和资金,然后进一步开拓了旅游市场,最终形成“影视拍摄”与“影视旅游”的良性循环、“文”与“旅”的联动发展。


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